風(fēng)起文旅，漯河如何破圈
蛇年春節(jié)，漯河統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)文旅資源，精心策劃多項(xiàng)活動(dòng)，各景區(qū)、場(chǎng)館人氣旺盛，演藝活動(dòng)、非遺展演、民俗活動(dòng)等豐富多彩，節(jié)日氛圍濃厚。
剛剛結(jié)束的2025年漯河兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提到，2024年我市全年接待游客人數(shù)同比增長(zhǎng)5.3%；旅游綜合收入177.8億元，同比增長(zhǎng)6%，回暖明顯。2025年將全面激發(fā)消費(fèi)活力，打造多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。
方向錨定，藍(lán)圖繪就。那么，漯河該如何加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，繼續(xù)破圈呢？
近年來(lái)，全國(guó)文旅市場(chǎng)非常火爆，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從相對(duì)弱勢(shì)的邊緣產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展成為很多地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
從經(jīng)濟(jì)上看，地產(chǎn)、能源等產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)發(fā)展的動(dòng)能式微，“騰籠換鳥(niǎo)”之下，文旅文創(chuàng)逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
從需求上看，人們?cè)谝隆⑹场⒆ ⑿械任镔|(zhì)需求方面趨于飽和，而精神需求凸顯，“文旅+百業(yè)”則更好地滿足了人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。
從文化上看，隨著“血脈覺(jué)醒”，除了文化遺址、歷史人物等大文化IP，國(guó)潮服飾、插花簪花、焚香盤(pán)串等越來(lái)越得到人們的青睞而變得“真香”。傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮，再為文旅文創(chuàng)的蓬勃發(fā)展加了把火。
細(xì)看國(guó)內(nèi)文旅大市場(chǎng)，淄博、“爾濱”在前，臨沂、隰縣在后，小城出圈，啟示多多。漯河要如何破解流量時(shí)代的文旅密碼，仍當(dāng)細(xì)細(xì)思量、精益求精。
串珠成鏈，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，文旅賽道早已從“資源競(jìng)賽”升級(jí)為“創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)”。漯河文旅家底足夠，有許慎故里、賈湖遺址、沙澧水脈、零食工廠等。若把它們比成散落的珍珠，則需要一根金線，串成耀眼項(xiàng)鏈，為游客提供方便快捷而又別具一格的體驗(yàn)，打造獨(dú)具特色、耳目一新的城市IP。
升級(jí)服務(wù)，注重游玩體驗(yàn)感。不斷完善景區(qū)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新演藝節(jié)目，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。以沙澧河風(fēng)光帶、河上街景區(qū)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等為核心，有機(jī)鏈接周邊各類資源，打造集休閑、購(gòu)物、旅游、體驗(yàn)于一體的新型文旅綜合體，而不能“景區(qū)是個(gè)筐，啥都往里裝”，陷入同質(zhì)化與低質(zhì)化陷阱。
創(chuàng)意破壁，找準(zhǔn)流量小切口。如何讓“字圣”“賈湖”煥發(fā)新光彩、贏得Z世代青睞？浙江良渚的“考古劇本殺”、敦煌的“飛天數(shù)字藏品”給出啟示——缺的不是文化、風(fēng)景，是點(diǎn)燃流量煙花的一條引線，是“文化+科技+商業(yè)”的生態(tài)鏈。無(wú)論是“四大文化”名片，還是濱水文旅，都需要更準(zhǔn)確的切口、更犀利的創(chuàng)意。這方面，“漯河禮物”“文旅蓋章”“骨笛DIY”等都是很好的嘗試。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建文旅生態(tài)圈。從實(shí)踐來(lái)看，區(qū)域協(xié)同發(fā)展是文旅未來(lái)的發(fā)展方向。我市堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，與多個(gè)城市聯(lián)合打造“文字之旅”線路，推出城市旅游年票，仍需進(jìn)一步提升區(qū)域文旅競(jìng)爭(zhēng)力，與周邊旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，與周邊城市共建中原文化旅游圈，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。
文旅出圈，本質(zhì)是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化解碼。立足“四大文化”，以文塑旅、以旅彰文，當(dāng)文化融入煙火氣，當(dāng)產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)講故事，漯河這座“漢字起筆處”的城市，定能在文旅長(zhǎng)卷上寫(xiě)下最驚艷的“破折號(hào)”——連接過(guò)去與未來(lái)，貫通“流量”與“留量”。
責(zé)編：翟柯 審核：王輝 終審：王崢
